ブランドは特殊な企業しかできないこと。　そう思っていませんか？

実はブランドは売上に必要な基礎であり、またどんな企業でも持っているのです。

モノが不足している時代にはとにかく調達できることが最優先。

次に選択肢ができてきたら、安さが選択のポイントになります。

さらに進化すると今度は価格に加えて品質の高さで比較します。

そしてモノが余る現在では何かそれ以上の価値が求められます。

それがブランドです。　　

すでにブランドが商品選択の最重要ポイントになっているのです。

ではブランドとは何か？　という本質的なことろをお話ししましょう。

ブランドの本質とは、「創業者の持つ世界観」です。

成功したブランドには必ず創業者の「この価値を消費者に届けたい」という

生涯を掛けた情熱があります。

その世界観に消費者が共感したとき、「価値」が「ブランド」になるのです。

このブランド持つ世界観が商品に特別な価値を与えます。

そして共感した消費者とは強い感情的な絆＝ブランド・ロイヤルティが生まれます。

こうなると流行なんかには左右されない強さを持てます。

あなたの会社で「この価値を消費者に届けたいという情熱」は何でしょう？

それをはっきり決めることがブランドを創ることになるのです。

野菜売り場で生産者の情報があると安心して買ってしまう、これがブランドの力です。

この価値が大きい程、高い値付けが可能になります。　

ブランドはこうして創るものです。